
CEO程衍俊肩上的担子还是贫穷。
啤酒巨头百威,在中国阛阓正面对前所未有的增长压力。
2月12日,百威亚太(01876.HK)败露的功绩陈说露出,公司2025年罢了收入57.64亿好意思元(约合397.87亿东谈主民币),同比减少6.1%;啤酒销量为79.66亿公升,同比下降6.0%。
盈利方面,公司股权握有东谈主应占溢利4.89亿好意思元(约合33.75亿元),同比减少32.6%,这是近几年的净利润低点。
接连下滑的概念,让这位外资啤酒巨头的处境略显狼狈。
2月12日,百威亚太股价低开,盘中下落幅度近6%。在此之前,国外多家投行已下调百威亚太2025年盈利预期。近期将百威亚太2025至2027年销售预测分手下调3%、4%及4%,以反馈2025年下半年中国业务远景较预期失容。
这亦然中国籍CEO程衍俊上任首份年度收货单。客岁2月,执掌帅印7年的CEO杨克离开百威亚太,巨匠首席供应链运营官程衍俊接过权杖,任首席实施官及联席主席。彼时外界合计,程衍俊的任命是百威亚太寻求重振中国阛阓的枢纽举措。
但以前一年,这位原土籍贯掌舵者仍未指挥百威走出功绩下滑通谈。
“2025年,咱们在中国的功绩未尽潜能。”程衍俊在财报中直言。2025年,在枢纽阛阓中国,百威亚太啤酒销量及收入分手下滑8.6%及11.3%,每百升收入减少3.0%,已是一语气第二年出现下滑。
功绩疲软的动因仍与当下中国啤酒阛阓的疲态关系。百威亚太在财报中指出,于2025年第四季度,受业务布局及即饮渠谈握续疲弱所影响,销量减少3.9%。
一直以来,百威亚太在高端餐饮、文娱局势等传统即饮渠谈颇具上风。但以前两年,线下高端餐饮破钞放缓,这给百威亚太带来不小打击。
但在即时零卖和电商等新渠谈,这家国外巨头的探索转型较为滞后。客岁,时时彩app官方最新版下载百威亚太高管就曾直言,百威亚太中国在非即饮渠谈的占比低于同业。
不错窥见,以前一年,百威亚太握续发力非即饮渠谈的进入,包括在广东地区与批发商配合投资,栽种销售团队的东谈主员数目和智商;推大罐装啤酒强攻家庭渠谈及家庭破钞场景等。
此外,2025年百威亚太继续为旗下中枢子品牌吸收新代言东谈主,哈尔滨啤酒官宣双代言东谈主王鹤棣和NBA球星哈利伯顿,与程衍俊上任后的聚焦百威、哈啤,强化年青勾通的品牌策略一致。
但这也为百威短期的老本进入与盈利带来一定压力。期间财经介意到,百威亚太在财报中称,由于增多投资以撑握经销商,并在非即饮及新兴渠谈中加大品牌宣传,从而影响了客岁入入,带来绝顶的赚钱压力。
另据期间财经获悉,2026年百威亚太在中国阛阓将看护高强度营销与渠谈投放,尤其2026年恰巧好意思加墨宇宙杯赛事窗口。
“按照当今的啤酒趋势与竞争态势,百威亚太正处在一个策略换挡的阵痛期,新CEO的一系列行为要看到正向适度,可能还需要长技艺不雅察。”酒业分析师蔡学飞对期间财经指出,以前出手百威增长的高端化叙事,正遭受宏不雅破钞情感和国家具牌升级的两端挤压。
{jz:field.toptypename/}当下国内啤酒行业已进入缩量期间。跟着原土企业加快高端化与渠谈转型,昔日领跑的国外啤酒巨头压力陡增。
近日,燕京啤酒、重庆啤酒败露功绩预报。其中,燕京啤酒依托U8大单品握续放量,瞻望2025年度净利润为15.84亿元至17.42亿元,同比增长50%-65%;重庆啤酒则全年罢了归母净利润12.3亿元,同比增长10.43%。
另据此前败露的半年报数据与行业机构预测,华润啤酒、青岛啤酒两家龙头全年功绩或大致率罢了增长。
CEO程衍俊肩上的担子还是贫穷。其在财报中明确示意,“咱们在中国阛阓的重要任务,是从头焚烧增长态势,并重建阛阓份额的增长动能。”
本文源自:期间财经

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