跟着丙午马年春运大幕的全面拉开，寰宇铁路、公路、民航迎来亿万东说念主的归乡挪动。在这场对于团圆的奔赴中，酒说肃穆到，古井贡酒以“回家”为心扉纽带，发起了一场系统性搏斗，将品牌深度融入了每一个归乡者的“行囊”与“心灵”。

从高铁站的告白牌，到品牌列车的报站声，再到新春主题的千里浸式好意思陈，古井贡酒通过隐敝视觉、听觉、心扉多维度的心扉触达，将品牌形象与“回家”这一国民级心扉符号细巧延续，在春节这个出奇的时辰节点，叫醒了巨匠内心深处对团圆的共同向往，从而在挥霍者心智中平静开采起国民年酒的领会形象，引颈着年节饮酒文化的新潮水。

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从路径到团圆，

古井贡酒陪您回家过年

“宽贷您乘坐古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车，本次列车全列禁烟，下一站……”

“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前列到站……”

每当怜惜的播报声在高铁车厢内响起，故乡便一程一程地近了。窗外的时势迟缓变得老练，一股平缓与期盼便在游子的心头悄然弥散开来。

新年在即，中国地面上，最海浪壮阔的年度挪动——春运，正以其私有的方式，将“团圆”书写在每一段铁轨、每一张车票、每一颗奔赴的心中。“回家”不再是地舆深嗜上的挪动，而是一场积攒一年的心扉开释。对大批游子而言，归程的每一程王人承载着复杂的相貌：有近乡情怯的发怵，有旧雨邂逅的期盼，也有对团圆时期的无尽憧憬。古井贡酒利害地捕捉到了这一国民相貌的共振点，并聘请以一种怜惜而不侵略的方式，镶嵌这场恢弘的心扉叙事。

对于告老还乡的游子而言，高铁的每一站报时王人牵动心弦。当“古井贡酒·年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前列到站……”的播送声在车厢内响起时，它更像一句来自故乡的、带着温度的指示。它玄机地将品牌与“到站回家”这一具有幸福感的片刻绑定，在旅程的荒谬处，为游子的期待提供了一个具体而温煦的注脚。

走出车厢，步入老练的家乡车站，喜庆的“古井贡酒·年份原浆 陪您回家过年”巨幅主题画面以极具冲击力的视觉花样，赐与筚路破烂的归东说念主第一声致意；合肥南站、阜阳站等高铁站候车大厅中央的千里浸式好意思陈，更是直击游子的归乡心计。这种场景化的心扉植入，让品牌形象与“团圆”“抵达”的幸福感反复同框。

从路径中的高铁播报，到抵达后的喜庆场景；从行囊中的年礼，到大除夜饭桌的年酒，古井贡酒遥远以心扉为轴心，将伴随连结于“回家”的每一个片刻。这种以挥霍者心扉为中枢的场景共情，让古井贡酒成为了承载团圆心扉、委托新春祈望的国民符号。

从路径到团圆，古井贡酒以场景为桥梁，以心扉为纽带，将“陪您回家过年”的愉快，化作了每一个团圆时期的相伴，也在大批挥霍者的心中，筑就了国民年酒的全新高度。

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从共识到裂变，

古井贡酒以全民共创拉满年味

若是说古井贡酒在线下场景伴随游子走完 “回家”的每一步，那么线上传播则冲破了空间的鸿沟，让这份“回家”的柔和与年味，通过屏幕传递到了千门万户。

1月19日到2月23日，古井贡酒面向社会各界运转新春短视频有奖搜集步履，既让挥霍者成为心扉传播的参与者与共创者，也让“古井贡酒·年份原浆陪您回家过年”这一品牌传播达成了全场所、深脉络的渗入，进一步深刻了挥霍者对于年酒的心智融会。

这次短视频搜集步履紧扣的“辞旧迎新、回家过年、新春团圆”主题标的，无不是国民领有鄙俚共识和热烈抒发欲的人人心扉。古井贡酒通过设定“记载带古井贡酒回家过年的历程”“叙述古井贡酒与家乡年味的故事”等具体而轻巧的景况，为用户的心扉抒发提供了一个当但是优质的“说念具”与“话题”。当用户主动共享酒与年味的故事时，品牌价值便在其个东说念主叙事中获取无声却有劲的彰显。

大赛运转后，赶快在抖音、微信视频号、小红书等平台掀翻参与激越。在抖音平台， 话题下，一条配文“在安徽，咱们不说该回家了，咱们说：古井贡酒年份原浆冠名的品牌列车提醒您，前列到站”的视频，收货了超13万点赞、6万转发，评述区尽是游子的共识：“听到这句话，时时彩app官方下载就知说念离故我不远了”“飘浮在外的安徽东说念主看到这个片刻鼻子就酸了”“这趟车，载的是乡愁，亦然古井贡酒的怜惜”。

在酒说看来，古井贡酒这次新春营销的一大亮点在于，将谈话权部分让渡给挥霍者，品牌则成为心扉框架的搭建者和故事的麇集者。步履搜集的不仅仅视频，更是普罗巨匠简直可感的“年味”与“情面”。用户上传的镜头里，有贯注翼翼抱在怀中的红色礼盒，有父亲接过酒后藏不住的笑意，有全家碰杯的喧闹与柔和。这些未经雕琢的片断，因其无可复制的简直性，组成了品牌最动东说念主、最简直的叙事。

除了短视频搜集大赛，古井贡酒还通过多元线上玩法，丰富传播场景，扩大传播气势。多平台多话题同步联动发酵，既推送官方发布的品牌推介柔和短片，也整合网友参赛作品、UGC自愿共享实质，酿成“官方一样+全民参与”的传播闭环；刘涛、孙越、郑国霖等明星也发布多条关联视频，让线上传播的热度握续攀升。

跟着越来越多的网友自愿共享与古井贡酒关联的实质，酿成的“一东说念主共享、多东说念主共识、全民传播”邃密氛围，不仅扩大了品牌的传播声量，更擢升了品牌的好意思誉度——当闲居挥霍者主动为品牌发声、主动传递心扉时，品牌与挥霍者之间的距离被透顶拉近，“古井贡酒=团圆=年酒”的融会，也在一次次的转发、点赞、评述中，深深扎根在每一位网友的心中。

古井贡酒的线上传播，不刻意、不生硬，既让品牌理念与挥霍者心扉同频共振，也让每一位挥霍者，王人能成为品牌心扉的参与者、传播者，最终达成了“心扉共识→全民参与→品牌裂变”的传播链条，为年酒形象增添了更深厚的心扉底蕴。

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以情破局，

古井贡酒立起白酒新春营销新标杆

在白酒行业深度改动、分化加重确当下，古井贡酒这场以“回家”为轴的新春系统搏斗，不仅达成了声量与销量的突破，更跳出了同质化竞争的窠臼，为白酒行业节日营销提供了极具参考价值的范本。

现时，好多酒企堕入以价换量的促销惯性，淡薄了挥霍者对心扉价值的中枢需求，导致营销流于名义，难以酿成深度心智占领。而古井贡酒的中枢突破，在于遥远以挥霍者心扉为锚点，精确收拢了“过年回家”这一心扉峰值场景，通过全场景氛围打造和全民参与达成了高效的心智植入。

酒说以为，这种以心扉为中枢的营销逻辑，偶合契合了白酒行业的挥霍升级趋势——当白酒的搪塞属性迟缓向心扉属性归来，挥霍者对品牌的聘请，更多源于心扉的招供与心智的共识。

古井贡酒的这次实行，讲明了优质的节日营销，不是抵挥霍者的单向输出，而是与挥霍者的双向心扉奔赴。其深耕多年的年文化布局，也让这次新春营销并非一次短期的流量冲刺，而是耐久观念低品牌价值的握续开释，让“中国东说念主的年酒”这一定位在一次次国民级心扉共识中愈发平静。

古井贡酒这次“以情破局”的标杆深嗜更在于，它考据了在心扉价值稀缺的期间，赤诚而系统的共情才气，自己等于填塞弘远的品牌引擎：惟一简直驻足挥霍者的心扉需求，以场景为载体、以共识为中枢，让品牌成为挥霍者心扉与生涯的一部分，才能构筑起不行复制的护城河。

当一回趟品牌列车载满乡情驶向灯火明朗，当一座座车站被“陪您回家过年”点亮，当大批个柔和片刻汇注成流量的巨流，这场以“回家”为轴的系统传播，不仅是古井贡酒对自身年酒定位的一次深度夯实，更立起了白酒行业新春营销的新标杆，为行业的高质料发展提供了可模仿的实行路径。

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监制：武学峰 好意思编：阿姣

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